La campaña de Ice Bucket Challenge
El verano de 2014 estuvo marcado por muchos acontecimientos, pero quizá uno de los más populares fue el Ice Bucket Challenge. Para los despistados, se trataba de un reto en el cual tenías que echarte un balde de agua helada por la cabeza, subías tu video a alguna red social, donabas dinero a la causa y nominabas a tus amigos. El fin de este reto era recaudar fondos para la Asociación de Esclerosis Lateral Amiotrófica. Esta campaña solidaria para luchar contra el ELA se inició el 7 de agosto de 2014. La razón fue Peter Frates, un ex jugador de béisbol al que le fue diagnosticado ELA en 2012. El 7 de agosto fue el día en el cual se organizó un evento para recaudar dinero y llamar la atención sobre la enfermedad.
Quizá no se concibió como una campaña de marketing como tal, pero esta causa solidaria, que consiguió que miles de personas aceptaran el reto; el objetivo, como todos hemos visto, se consiguió más allá de lo esperado. Te contamos algunas de sus claves:
- El reto y la facilidad de hacerlo: el reto era sencillo y se podía realizar en casa o donde el nominado quisiera, tan solo tenía que tener un balde y agua helada.
- La diversión y la imaginación: a la gente le divertía ver cómo los famosos se echaban el agua por encima y, a la vez, ellos mismos también podían participar. Lo mejor es que el público podía echarle imaginación y hacer el reto de la forma más creativa que se les ocurriera. La nominación pública y los mensajes en cadena: una persona nomina a sus amigos, estos a su vez a otros amigos y así se va incrementando la cadena. Al reto se suma el hecho de que eres nominado públicamente y ello supone que la gente lo sabe. Ello puede suponer una presión extra para realizar el reto y no «quedar mal» con tus seguidores.
- Los famosos se unen: Generalmente para una campaña hay que pagar a muchos personajes, pero en este caso, se contó con su presencia de forma totalmente gratuita. También, hay que tomar en cuenta que estos tienen una imagen pública a lo que hay que añadir que si les nominaban y no realizaban el reto, esta imagen podría verse deteriorada. Entre los muchos que participaron se encontraban Bill Gates, Cristiano Ronaldo, Lady Gaga, George W. Bush, entre otros.
- Las redes sociales estuvieron para su difusión: Si no te das a conocer por redes sociales es posible que no llegues a una gran cantidad de tu público objetivo. En este caso, las redes sociales fueron el canal inicial por el que se propagó la campaña, aunque posteriormente fueron otros medios que también se unieron para difusión en todo el mundo.
- El fin benéfico: las causas sociales suelen llamar la atención del público y, si se difunde a través de redes sociales, más aún. Lo bueno de este reto es que permite ser solidario sin mucho esfuerzo y quizá esa haya sido una de las claves principales que motivó a la gente a unirse a la cadena.
- La autenticidad: hasta el momento no existía ninguna campaña similar y, de todas, es sabido que la novedad ha llamado mucho la atención.
En definitiva, alcanzó una gran repercusión mediática, gracias a la cual la Asociación logró recaudar en poco tiempo cerca de 100 millones de dólares para luchar contra el ELA, una enfermedad hasta entonces olvidada y desconocida por muchos. Además, lo que está claro es que el Ice Bucket Challenge será una campaña viral difícil de olvidar, ya que nos ha dado una gran lección de marketing.